REKLAM YÖNETIMI · 3 DK OKUMA
CPM, CPC ve CTR Nedir? Reklam Metriklerini Anlamak
CPM bin gösterim maliyeti, CPC tıklama başına maliyet, CTR ise reklamı görenlerin yüzde kaçının tıkladığıdır. Bu metrikler kampanyanın dikkat çekme ve trafik getirme verimini gösterir; satış başarısı ise dönüşüm başına maliyet ve ROAS ile ölçülür. Metrikler her zaman kampanya hedefiyle birlikte değerlendirilmelidir.
Reklam panelindeki kısaltmalar karmaşık görünür, ama her biri basit bir soruya cevap verir.
Temel metrikler
| Metrik | Formül | Sorduğu soru |
|---|---|---|
| CPM | Harcama ÷ gösterim × 1000 | Dikkat ne kadara? |
| CPC | Harcama ÷ tıklama | Ziyaretçi ne kadara? |
| CTR | Tıklama ÷ gösterim | Reklam ilgi çekiyor mu? |
| Sıklık | Gösterim ÷ erişim | Kaç kez görüldü? |
| CPA | Harcama ÷ dönüşüm | Sonuç ne kadara? |
| ROAS | Gelir ÷ harcama | Harcama ne getirdi? |
Gerçek örnek
Yönettiğimiz bir trafik kampanyasında 1.723,72 TL harcamayla yaklaşık 71 bin gösterim ve 2.545 bağlantı tıklaması alındı:
- CPM ≈ 24 TL
- CPC ≈ 0,68 TL
- Bağlantı CTR ≈ %3,6
Tüm tablo: reklam sonuçları.
Yanlış karşılaştırmalar
Video kampanyasının CPM’ini dönüşüm kampanyasıyla karşılaştırmak yanıltıcıdır; hedefler farklıdır.
Hangisi önemli?
Satış hedefliyorsanız asıl ölçü dönüşüm başına maliyet ve ROAS’tır: ROAS nedir?
Hizmet: dijital pazarlama.
- #cpm nedir
- #cpc nedir
- #ctr nedir
- #reklam metrikleri
- #tıklama başına maliyet
Sık sorulan sorular
İyi bir CTR kaç olmalı?
Sektöre, formata ve platforma göre değişir; kendi kampanyalarınızın geçmişiyle karşılaştırmak en doğrusudur.
CPM neden yükseldi?
Rekabet, sezon, dar kitle veya dönüşüm hedefi CPM’i artırabilir.
CPC düşükse kampanya başarılı mı?
Ucuz tıklama satış getirmiyorsa başarı değildir; dönüşüm verisine bakılmalıdır.