REKLAM YÖNETIMI · 3 DK OKUMA
Meta Reklam Raporu Nasıl Okunur? Gerçek Bir Kampanya Üzerinden
Meta reklam raporu okunurken önce kampanyanın hedefi belirlenir, sonra harcama, gösterim ve erişimden CPM ve sıklık hesaplanır, ardından hedefe uygun sonuç (ThruPlay, bağlantı tıklaması, dönüşüm) ve sonuç başına maliyet incelenir. Dönüşüm kampanyalarında içerik görüntüleme, sepete ekleme ve ödeme başlatma adımları huni olarak değerlendirilir.
Reklam Yöneticisi onlarca sütun gösterir. Hepsine aynı anda bakmak yerine, doğru sırayla okumak gerekir. Bu yazıda yönettiğimiz bir e-ticaret kampanyasının gerçek verilerini kullanıyoruz; tüm tablo ve grafikler reklam sonuçları sayfasında.
1. Önce hedefe bakın
Her kampanya farklı bir sonuca optimize edilir: ThruPlay, bağlantı tıklaması, site araması, alışveriş. Sonuç başına maliyet ancak kendi hedefiyle karşılaştırılır.
2. Gösterim, erişim ve sıklık
| Kampanya | Gösterim | Erişim | Sıklık |
|---|---|---|---|
| Video (ThruPlay) | ~62 bin | 51.135 | 1,22 |
| Trafik | ~71 bin | 50.075 | 1,42 |
| Dönüşüm (site araması) | ~8,4 bin | 4.746 | 1,76 |
Sıklık, bir kişinin reklamı ortalama kaç kez gördüğünü gösterir. 1,16–1,76 aralığı, yeniden pazarlamaya alan olduğunu söyler.
3. CPM: dikkatin fiyatı
Video kampanyasında bin gösterim yaklaşık 17 TL, dönüşüm kampanyalarında 155 TL’nin üzerindeydi. Bu fark bir hata değil; dönüşüm hedefinde Meta reklamı işlem yapma olasılığı yüksek kişilere gösterir. Ayrıntı: CPM, CPC ve CTR.
4. Sonuç başına maliyet
- ThruPlay başına 0,08–0,09 TL: ThruPlay nedir?
- Bağlantı tıklaması başına 0,68 TL
- Satış başına 236 TL
5. Huniyi okuyun
Bir dönüşüm özetinde 1.573 içerik görüntüleme, 28 sepete ekleme ve 30 ödeme başlatma vardı. Görüntülemeden sepete geçiş yaklaşık %1,8. Bu oran, iyileştirmenin reklamda mı yoksa ürün sayfasında mı yapılması gerektiğini gösterir.
6. Eksik veriyi fark edin
Satın alma sayısı raporda yoksa ROAS hesaplanamaz. Önce ölçümü düzeltmek gerekir: Meta Pikseli ve Dönüşüm API’si.
Rakamlar sektöre, ürüne, sezona ve kreatife göre değişir; bu yazı bir kampanyanın nasıl okunduğunu gösterir, genel bir ortalama sunmaz.
Hesabınızın analizini birlikte yapalım: dijital pazarlama hizmeti.
- #meta reklam raporu
- #reklam yöneticisi metrikleri
- #facebook reklam analizi
- #instagram reklam raporu
- #meta ads analiz
Sık sorulan sorular
Hangi metriğe önce bakmalıyım?
Kampanyanın hedefine uygun sonuç ve sonuç başına maliyete.
Yüksek CPM kötü mü?
Tek başına değil; dönüşüm hedefinde CPM doğal olarak yüksektir, sonuç maliyetiyle birlikte değerlendirilmelidir.
Raporu ne sıklıkla incelemeliyim?
Haftalık kısa kontrol, aylık ayrıntılı analiz önerilir.