REKLAM YÖNETIMI · 3 DK OKUMA
Reklam Bütçesi Nasıl Belirlenir? Hedeften Geriye Hesaplama
Reklam bütçesi, hedeflenen satış veya müşteri sayısından geriye doğru hesaplanır: kabul edilebilir müşteri edinme maliyeti belirlenir, hedef sonuç sayısıyla çarpılır ve test için ek pay bırakılır. Başlangıçta platformun öğrenmesine yetecek bir bütçe ayrılır, sonuçlara göre kazanan kampanyalar ölçeklenir.
“Ne kadar harcamalıyım?” yerine “Bir müşteri bana ne kadara gelmeli?” sorusuyla başlayın.
Geriye hesaplama
- Ürün veya hizmetten ortalama kâr
- Kabul edilebilir müşteri edinme maliyeti
- Hedef müşteri sayısı
- Bütçe = maliyet × hedef + test payı
Bütçe dağılımı
| Huni adımı | Amaç |
|---|---|
| Üst (tanıtım) | Video, erişim |
| Orta (ilgi) | Trafik, etkileşim |
| Alt (satış) | Dönüşüm, yeniden pazarlama |
Gerçek örnekten ders
Vaka çalışmamızda bütçesi tanımlı ama harcama yapmayan reklam setleri vardı; dağınık bütçe, çalışan kampanyaları besleyemedi. Önerimiz bütçeyi kazanan kreatiflerde toplamaktı: reklam sonuçları.
Ölçekleme
İyi çalışan kampanyada bütçe kademeli artırılır; ani büyük artışlar maliyetleri dalgalandırabilir.
Reklam bütçesi platforma ödenir; ajans yönetim ücretinden ayrıdır: reklam bütçesi ajans ücretine dahil mi?
Hizmet: dijital pazarlama.
- #reklam bütçesi
- #reklam bütçesi nasıl belirlenir
- #meta reklam bütçesi
- #google ads bütçe
- #dijital pazarlama bütçesi
Sık sorulan sorular
Günlük mü, toplam bütçe mi?
Sürekli kampanyalarda günlük, belirli tarihli kampanyalarda toplam bütçe kullanılabilir.
Bütçeyi ne zaman artırmalıyım?
Sonuç maliyeti hedefin altında ve istikrarlıyken.
Sezonda bütçe değişir mi?
Rekabet arttığı için maliyetler yükselebilir; plan buna göre yapılır.